来源

燃财经（ID:rancaijing）

作者

赵磊

编辑

饶霞飞

阿里又一次把游戏当回事了。

9月18日，《晚点LatePost》独家获悉，阿里的游戏业务所属的互动娱乐事业部（灵犀互娱）将整体升级成为独立事业群，与阿里大文娱平行。与此同时，高德集团董事长俞永福即将代表集团分管阿里的游戏业务。

对此，阿里大文娱向燃财经表示，情况属实。

作为中国互联网与腾讯一时瑜亮的巨头，阿里多年来对游戏的态度一直很迷，马云曾在年公开表态“饿死也不做游戏”，后来又在年表示“游戏不能改变中国”、“游戏我们一分钱也不投，人家投，我们鼓掌，但我们不做，这是我们的一个原则。”

这个“原则”没几年就被打破了，年，阿里数字娱乐事业群就推出了手游平台，做游戏分发，愿意将70%的收益分给联运游戏内容商，阿里手游平台只分成20%，另10%捐给公益教育基金。

很快，电商平台起家的阿里发现自己在游戏领域空有流量没有经验，不止游戏，想在影视、文学、音乐、搜索、浏览器、应用商店等各类C端业务上全面跃进，阿里找到了最快的办法，即收购，先后将UC集团、优酷土豆、天天动听和虾米音乐等收入囊中，组成现在阿里创新业务事业群和阿里大文娱事业群的基础。

阿里的游戏业务，也在这一次次并购和调整中开始了艰难探索，起初只是做渠道卖流量，很快，传统分发平台没落，阿里不得已自己做起了代理和发行，甚至再往上延伸做起了研发，可是六七年下来，阿里游戏跟阿里大文娱的其他业务一样，“食之无味，弃之可惜”，直到今年，《三国志战略版》和《三国志幻想大陆》两款游戏的成功，让阿里游戏看见了曙光。

七年间，阿里游戏的地位浮浮沉沉，曾被寄予厚望，也一度处于被放弃的边缘，阿里高层对游戏业务的态度也不算明朗，战略决心不够，阿里游戏内部则派系林立、充满斗争，导致的结果就是一直处于迷茫探索的状态，没有拿得出手的成绩。

《三国志战略版》的成功是阿里游戏路线之争的结果，也是团队稳定后齐心协力、背水一战换来的胜利果实，对于阿里游戏来说有着莫大的意义，不仅激励了团队士气，也实实在在得到了高层的重视，使阿里游戏事业群提升到更高的战略层级，未来也将得到更多的资源倾斜。

游戏行业资深制作人袁博认为，《三国志战略版》的成功是天时、地利、人和的结果，阿里重新重视游戏的这个节点，也正是游戏行业风云巨变的前夜，字节跳动意欲挟流量以令行业，挑战腾讯的游戏霸主地位，渠道的改变从下游影响了整个产业链，也牵扯着游戏行业的格局。

重新重视游戏的阿里，这次能在腾讯的腹地站稳脚跟吗？

命途多舛的阿里游戏

年，自己的手游平台还没捂热，阿里就以50亿美元估值全资收购了UC集团，单独成立UC移动事业群，负责浏览器业务、搜索业务、LBS业务、九游移动游戏平台业务、PP移动应用分发业务、爱书旗移动阅读业务等建设和发展。

原来UC的游戏分发业务“九游游戏平台”就成了实际上的阿里游戏业务核心。

做分发平台，把UC体系下的流量卖给发行商或者做联运，既能顺利承接UC九游的业务模块，如UC浏览器、九游网、九游APP、九游社区等，又能整合淘宝、支付宝、神马搜索等多个用户过亿的移动入口，这是当时阿里能想到的进入游戏行业最顺畅的路径，正如今天手握流量的字节跳动。

然而，移动流量入口的争夺战中，传统的分发渠道逐渐失势，初入游戏领域的阿里遭遇挫败，业务一度陷入停滞，直到年1月，UC九游正式更名为阿里游戏，俞永福出任董事长，UC九游总裁林永颂出任总裁。后林永颂离职，曾任UC国际业务总经理的史仓健接任。

此时，阿里游戏终于从一个单一项目转向公司化运营，准备以更大的投入和更高调的姿态入局游戏行业，年3月，当时的阿里游戏召开发布会，宣布全面进军游戏发行领域，并称将拿出10亿元助力游戏IP生态发展，并与阿里文学、阿里影业、优酷等一起，共同推出“IP裂变计划”。

实际上，阿里的野心不止于此，在移动游戏市场爆发的年，眼看着这块肥肉要被腾讯和网易分而食之，阿里坐不住了，高调进军游戏发行之后，也瞄准了更上游的研发。

年9月，阿里收购了一家名为广州简悦的游戏研发公司，是由网易功勋元老、前COO詹钟晖（花名“叮当”）创办，核心成员都是游戏圈牛人，如曾任网易副总裁，负责《魔兽争霸》《星际争霸2》等大型游戏运营的陈伟安，以及作为《大话西游》《梦幻西游》主力开发者的网易研发骨干吴云洋。

图/卧虎藏龙2

UC系的九游和网易系的简悦，二者共同组成全新的阿里大文娱游戏事业群，下设开放平台事业部和互动娱乐事业部，分别由史仓健和叮当分管，一手发行，一手自研，再加上原本的分发渠道，阿里通过极其擅长的并购投资和资源整合，生生造出了一家覆盖游戏全产业链、要人有人、要钱有钱的游戏公司。

但很遗憾，就如同整个阿里大文娱的问题，阿里游戏的内部磨合并不顺利，偏重运营和激进的打法造成了巨大的资源浪费，却没能取得很显著的效果，从年9月到年9月，阿里推出了一系列的IP游戏，如《武动乾坤》《烈火如歌》《卧虎藏龙2》等，都是重金购买大IP，又在推广上花了大力气，但都反响平平。

年4月，阿里游戏还代理了红极一时的《旅行青蛙》中国版，然而热度来得快去得也快。阿里游戏和手机淘宝投入巨大，却没能换来很高的