文

阿宝

今日头条进军游戏业的步伐在不断加快。

据悉，今日头条内部正在孵化游戏直播产品，由旗下西瓜视频团队负责。今年6月，便开始向外招募手游、端游游戏主播。游戏直播领域，将迎来今日头条这一重量玩家。

而在不久前，今日头条APP安卓版则上线了“今日游戏”模块，包括榜单、自媒体内容、评测等游戏推荐内容。就直播而言，无论是火山小视频，还是抖音，都早已上线该板块，不过直播内容更多还是集中于秀场或者娱乐。如今进军游戏直播，只不过是今日头条游戏布局中的一环。

事实上，一直呈与外界野心与无边界印象的今日头条，怎么可能放过游戏这一香饽饽。在今日头条的业务版图上，游戏或许早已被张一鸣用笔标记了无数次。每一次开疆拓土都会使得距离红点越来越近，现在时机成熟，要准备开垦游戏了。

当然，游戏直播并不是今日头条最终的目的，他看中的是更大的游戏市场。

此时进军游戏直播：一为防守，二为上市

今日头条选择这个时间点进入游戏直播，看似很突然，实际上可能是经过深思熟虑作出的决定。先来看下整个游戏直播环境，虎牙作为“游戏直播第一股”已经得到了资本市场的验证和肯定，斗鱼也在紧锣密鼓筹备IPO。经过几年的百播混战，游戏直播足够成熟。

不过，几大游戏直播平台都面临着共同的瓶颈：存量市场挖掘殆尽，用户增长乏力，付费意愿下降，黏性变弱等。这恰恰给今日头条提供了机会，首先，手中持有的十几亿流量抬高了用户天花板，其他游戏直播平台想要获取的增量用户在今日头条这里唾手可得；再就是，内容为王，用户永远跟着内容走，集资讯、问答、短视频等多种内容于一体的今日头条，可以为游戏直播搭建起高活跃度、高留存的用户生态。

反过来讲，用户增长到了一定高度的今日头条，也需要新的东西来拓展更加广阔的用户空间。同时，游戏直播内容，还能丰富产品形态，有利于沉淀用户。

另外，作为今日头条最大的竞争对手—快手，早已在今年2月份就上线了游戏直播功能，并且赚得盆满钵满。据知情人士透露，快手游戏直播月流水已经达到12亿。亮眼的数字不仅是一种诱惑，更是一种威胁。对今日头条而言，跟上对手是当务之急。况且，除了游戏直播外，快手在社交游戏上做得也是风生水起。今年年初，快手退出了主打游戏+社交的“快手小游戏”，现更名为“快手电丸”。

根据QuestMobile发布的《中国移动互联网春季报告》显示，“快手小游戏”以.6万的Q1期间DAU，位列全网APPDAU规模增长最快TOP20榜单榜首，增长率高达61.5%。与此同时，快手小游戏以.92万的MAU，高达.09%的复合增长率同样位列榜单第一名，复合增长率更是远远超出其他APP。

由此可见今日头条的压力。

今年可以称之为互联网公司上市年，从美团、小米、滴滴这些小巨头，到拼多多、趣头条新锐公司，再到快手、映客、斗鱼、虎牙等短视频直播公司要么已经上市，要么在上市的路上。今日头条也是众多身影中的一个。

在外界看来，快手的营收主要依赖于直播，这对于其上市颇为不利。所以在游戏上的动作以及收购A站等行为，被看作为争取成功上市寻找新的增长点。反观今日头条，其在吸引广告主方面比快手胜出很多，作为今日头条现金牛的广告业务，今年营收目标高达亿。但盈利模式单一的问题同样摆在今日头条面前，他也需要借助游戏创造其他营收可能，以便尽快实现上市。

游戏直播只是表象，游戏分发才是目的

庞大的流量，为今日头条进军游戏直播提供了无可比拟的优势。但今日头条的野心不止于此，涉足游戏发行、联运甚至自己开发游戏才是核心。基于游戏广告一直是今日头条广告收入的重要组成部分，成为游戏分发渠道只是时间问题。

依靠游戏的腾讯是最好的例子，游戏道具和游戏分发构成了其主要的收入来源。而腾讯则是靠着