经过持续数年的投资，腾讯逐渐缔结起了一个游戏联盟，除了游戏业务本身外，在游戏直播赛道，这个联盟坐拥虎牙、斗鱼、快手和B站，在游戏广告赛道，除了腾讯和上述公司外，还可以再加上知乎。

站在联盟对面的，又是熟悉的字节跳动。

尽管有腾讯这个共同的盟主，但将各家公司联系在一起的只是腾讯的战略投资，盟友之间基本不存在协同。然而在字节跳动不断增强的压力下，统合协同越来越成为一个现实选项。4月初，腾讯以2.63亿美元收购虎牙.38万股B类普通股，成为虎牙最大股东，投票权上升至50.1%。

这很难不让人联想到腾讯在斗鱼的持股比例，乃至腾讯整合虎牙和斗鱼的可能性——去年上市公开募股后，腾讯以37.2%的持股比例位列斗鱼第一大股东。

据《晚点LatePost》报道，去年3月，腾讯IEG成立了新部门游戏直播业务部，主要任务之一是协调斗鱼、虎牙、企鹅电竞三家，意图平衡三家互挖主播的竞争、控制整体消耗。腾讯内部也曾小范围讨论过整合斗鱼、虎牙的可能性，但距离真正落地为时尚早。

控股并非腾讯以往的投资风格，大家更熟悉的是腾讯广结善缘式的投20%，以至于有人认为腾讯的投资不像是战略投资，更像是财务投资。不过自从之后，腾讯意识到了自身存在的问题，投资风格随之发生变化。“现在它（腾讯）在打仗，”一位互联网公司高管表示，“而打仗最忌内耗。”

腾讯游戏一直被认为不可战胜，但把游戏产业外扩至游戏直播、游戏广告，情况就并非如此了。

腾讯组建起了包括广点通、虎牙、斗鱼、B站、快手、知乎等公司在内的游戏广告联盟，但这依然无法阻止市面上一半左右的游戏广告主选择字节跳动。根据AppGrowing此前发布的年2月各热门流量平台投放手游数量占比，有47.1%的手游在进行广告投放时选择了今日头条系。

字节系的游戏直播体量与腾讯联盟相去甚远，但去年腾讯仍然未雨绸缪，禁止抖音、火山、西瓜播放腾讯系热门游戏，意图以版权为武器，阻遏字节跳动在游戏直播方面的步步紧逼，这一招能起到多大作用尚待验证，但可以确定的是，只要字节跳动不停止攻势，腾讯对字节跳动的态度只会是针锋相对，关掉一扇扇还留有缝隙的门，如果可以，再加上一把锁。

靠着做《王者荣耀》直播和发相关短视频，许捷在抖音积累起了百万级粉丝，一年前，抖音和腾讯刚因《王者荣耀》直播版权起纷争时，他的想法是，即便转去直播其他游戏也不会放弃抖音，“积累这么多粉丝不容易，怎么会放弃？”

然而形势逼他妥协，“在抖音不能直播腾讯的游戏，多少粉丝也没用。”

年年底，腾讯与字节跳动在短视频领域的周边战争逐渐从