作者

田宁

来源

4A头条（ID：AD4Aworld）

年已经结束，纷至沓来，春节作为一年里中国人情感最为充沛和饱满的时刻，自然而然成为了品牌营销必争的最佳时间节点。这其中不乏有品牌尝试变换营销花样，借助多元化玩法来满足人们心中对于春节的情感期待，并顺势获得消费者的选择与信赖，今天就来盘点一下有哪些让人眼前一亮的品牌营销案例。还原80年代传统春节百草味陈佩斯重现街头“年味”作为头部零食电商品牌，百草味一直有着“年轻化”、“会玩”的形象，在年末之际更是特邀陈佩斯老师出演新春短片《卖年货》，四九城里最会卖坚果的陈爷再现热闹年集、演绎逗趣battle，巧妙地在用户端传递出浓浓的怀旧「年味」。短片以“卖干果”为引，从年轻小贩在市集里寻找“年的味道”，后得“陈爷”点拨，找到“真正的年味”。其巧妙之处就在于整体的氛围感，通过应景年终岁末，最大程度上营造出渐渐被大众所遗忘的春节热闹场景，以此作为支点充分建立起品牌与消费者之间的情感链接。不仅如此，百草味还在杭州龙湖西溪天街打造了一场「年味沉浸展」，重现80年代复古报刊亭、年味报纸头版拍照装置、爆米花摊位；从消费者角度出发，借线上线下的整合布局，拉近品牌与消费者的内心距离，达到润物细无声的品牌效应。抖音张大鹏倾情上映贺岁片《绣球》从“注意力”到“社会性”的品牌进阶2月2日，抖音携手张大鹏导演发布贺岁片《绣球》，将镜头对准了一个乡村小镇上的舞狮少年小武。短片讲述男孩第一次上台表演舞狮却把绣球弄丢了，情急之下用尿盆救场，这段舞狮表演被路人无意拍摄下来，在抖音上获得了千万