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作者

君怀夜（DoMarketing-营销智库主笔）、来源

DoMarketing-营销智库（ID：Domarketing-），未经授权、禁止转载。

在中国互联网圈，腾讯拥有几乎取之不尽的流量和雄厚资本，因此，哪个品牌能够得到腾讯的资金与流量扶持，几乎等于坐上了品牌高速发展的快车。

如今，这列快车终于来了，并且为新锐品牌们预留了个位置。近日，腾讯广告宣布为了有效助力新锐品牌在腾讯交易场的孵化与成长，启动了“域见超新星”计划，并于今日正式开放报名通道。

据悉，“域见超新星”计划将从流量、技术、运营等维度，为入局腾讯交易场的新锐品牌提供全面扶持，在万亿交易场孵化个“超新星”。通过与新锐品牌紧密协作，腾讯将帮助经营者快速掌握腾讯交易场的公私域协同、丰富能力组合及品效一体增长的私域运营方法，助力品牌及时把握方兴未艾的私域红利。

对于参与“域见超新星”计划的新锐品牌，腾讯宣布将给出“全流量扶持、低门槛建私域、投融资赋能、专家团队加持、公私域智库”五大福利，助力品牌快速发展。

其实，在扶持新锐品牌这个事上，并非腾讯独创，而且腾讯算是个后来者。阿里巴巴以及“消费内容社区”什么值得买、拼多多早已出台了相关扶持计划，发掘各个赛道的新锐品牌并助力其成长。手握流量和资金的平台们为何对新锐品牌如此重视？这就要从中国的消费变革及新品牌崛起说起。

1、新消费

当前的消费市场正变得越来越与以往不同。

玩盲盒的泡泡玛特上市了，打破传统茶饮市场平静的喜茶们吸引了无数年轻女性拥趸，钟薛高更是因为一款厄瓜多尔粉钻逆天地卖到了66元而成为舆论热议的对象……这些新消费浪潮来势凶猛，和消费升级有关，和消费者改变有关，和国潮崛起有关，和新媒体新渠道有关，和人群细分圈层化有关，代表着消费变革的若干细分趋势。

从供给端来看，科技变革正在重塑整个消费品产业链。5G、人工智能、云计算、VR、物联网等新技术快速发展，带来整个消费品市场营销去中心化、渠道不断下沉、产品持续创新升级，传统消费形态正在经历一场剧烈的迭代进化，新场景、新模式、新应用的不断涌现正在对传统消费行业产生颠覆性影响。

从需求端来看，人口结构变迁驱动新消费人群崛起和新消费理念盛行。以千禧一代及Z世代为代表的年轻消费群体已成为中国消费市场主力军，他们成长于经济高速增长的年代，拥有更强的消费能力和更高的边际消费倾向，对国货品牌的接受度更高，新国潮受年轻消费群体驱动迅速崛起。

2、新品牌

以传统消费提质升级、新兴消费蓬勃兴起为主要内容的新消费，及其催生的相关产业发展、科技创新、基础设施建设和公共服务等领域的新供给，也为各行各业代表新消费品牌的崛起提供了天然的沃土。

当前，传统的消费品种类已经不能满足消费者多样化的消费需求，消费者日益重视在品质、功效、健康等因素上的结构升级与品类细分。在这种新趋势的推动下，消费领域很多厂商都在积极推动传统消费品改良，通过新技术、新理念、新玩法对产品进行升级以更贴近消费者需求，打造了一系列新消费品牌。

在消费结构变革的宏观背景下，通过提供商品、满足市场新需求的品牌，即为新消费品牌。比如，元气森林定位于无糖汽水，属于在产品层面上的升级创新，符合年轻人追求健康的理念。

比如，国货品牌越来越