春节，是中国一年之中最重要的传统佳节，更是辞旧迎新的开始。为了以更加有灵魂的方式迎接新的一年，购物中心都在不断修炼内力，通过高颜值的外立面、精美的美陈装置、会讲故事的场景，以焕新的方式，吸引消费者，用独特的经营方式，传递新年的暖意。深入人心，在消费者满意度为评判与安全感空缺的商业世界中，亲和消费者的购物中心才更容易被记住。因此，人文情怀是商业传递魅力的重要表达方式。面对越发挑剔的消费者，商场新年营销的方式也越来越新颖。以牛年为创新形象，构建新年消费体验场景，打造新春美陈与购物联动，围绕传统故事、流行元素等策划各种与新年相关的新鲜活动以提升文化品味，多维度的消费体验既能借助节日传递商场温度，又紧握与消费者沟通的最佳时机。

成都来福士广场

花花万物新春集市

成都来福士广场为迎新春，举办了“花花万物，新春集市”。淡淡的粉绿黄搭配，满眼的花朵，整个现场都弥漫着春日生机勃勃的氛围。共设置了精品花艺区、年宵花、手工饰品3个不同主题展示区，汇聚近20家花艺工作室，带来一个特别的小花市。消费者在其中欣赏着多样的色彩，观看靓丽的花朵，所有新一年的祝福都藏在细枝末节里，点亮明朗的心情，开启一整年的好运。

重庆弹子石万象汇

转运森林

重庆弹子石万象汇的艺术美陈“转运森林”，是全新演绎传统艺术形式，与重庆市民一起重拾传统文化。这座森林被赋予着“转动的仪式感”，树冠枝叶不停旋转，仿佛聚集了满满的好运气好福气，随时将祝福撒播遍地。参差错落的森林，树冠枝叶层层交错，地面艺术花纹蔓延，仿若森林的倒映。寓意着春暖花开，繁荣似锦的百花都在枝头绽放旋转。象征幸福和谐的凤鸟，代表吉祥如意的喜鹊。还有转运森林现场特别设置“新年纳福机”，手写的“福”统统灌注了满满期许，愿消费者将福气好运统统带回家。

上海恒隆广场

牡丹园许愿池

上海恒隆广场的“牡丹园许愿池”，邀请消费者许下美好的新年愿望，在绝美屏风笼罩下的“许愿池”，典雅绛色拉满“高级美”魅力值，大气国风点亮开年鸿运。在“许愿池”里互动可以抽取专属许愿符，为年的爱情，健康或事业种下美好期许。以国画《九鱼图》为灵感的传统中式新年艺术装置，带着“富贵有余”、“年年有余”、“吉庆有余”字样的吉祥祝福，错落在商场和办公楼内，营造着温暖幸福的氛围，让消费者沉浸在优雅高贵的别样中国年。

深圳万象天地

转运花园

为了迎接万物新生，蓄势待发的新春，万象天地延续对年俗文化的解读，以“自然新生”和“转动的仪式感”为灵感，打造了以传统红色镂空窗花为设计元素的“转运花园”，带来了万物恢复生机的美好寓意。经久弥新的美与情感，既有迎接传统新年的热闹年味，也赋予了现代艺术的新意趣味，在传统与现代美美与共的氛围中，与消费者一起祈愿美好的到来。

长沙IFS

奇幻森林

的新春在自然和生机中喜迎福气。以画笔筑梦，创造出一座“奇幻森林”用画笔描绘春天万物与自然生机在亲近自然中感受绿色生机、获取健康力量。十二只寓意好运的福兽神秘现身，打造新春最佳祈福打卡地。长沙IFS携手曾为米兰时尚周、Gucci设计的法国艺术家AgatheSinger给星城带来新春礼物。星禧绽放华中首展，当法式浪漫与中国传统佳节相遇，描绘了一场充满美好与福气的新年，十二只好运福兽齐聚长沙IFS，在梦幻花林间传递福禧，绽放新生与希翼，为星城消费者送上新春祝福。

岭南天地

福气犇腾，字在天地

在辞旧迎新之际，佛山岭南天地以“福气犇腾，字在天地”为主题打造牛年新春贺岁主题展，深挖汉字背后丰富的文化内涵及趣味故事，结合新春年俗、佛山非遗、广东方言等地方文化，为本土消费者营造喜庆、地道的岭南新春主题展，共同欢度新春佳节。岭南天地将汉字、新春、年俗三大元素进行串联，精心选取多个汉字诠释春节年俗，“祥、除、花、福、年、愿、圆”七个汉字化为汉字空间，打造了辞旧迎新的新场景。在岭南天地街区内，还有一座瑞气盈门祈福亭，拥抱巨型鞭炮、敲打锣鼓，把“年”味推向高潮；向巨型求签筒许“愿”求签，朗读签文，把好运气带回家门；祈福墙上还挂满带有方言祝福语的许愿牌，充满浓厚的年味特色。

西安悦荟广场

来悦荟，犇幸福

万物焕新，西安悦荟广场变身“潮牛”充满节日气氛的红色，盛大的“潮悦盛宴”已拉开序幕，以“来悦荟，犇幸福”为主题，伴随着众多新年潮流打卡点的正式亮相，被接连不断的喜悦铺满，让这个变成了美好的开端。夺目的大红灯笼高高挂起，在国风的映射下浓浓的传统年味，扑面而来。愿好运降临，在金光闪烁的许愿树下祈求好远。还有超大机器人，作为荟长新年气氛组选手高挂红灯笼，独坐一方格外耀眼。在悦荟解锁全新的许愿装置，在颜值颇高的心愿发射站变装后，以潮流异界融入贺年色彩，妙出新春大片。

北京颐堤港INDIGO

祥瑞临顾纳福迎新

年，北京颐堤港INDIGO以“祥瑞临顾纳福迎新”为主题，召集八方瑞兽给消费者带来了一场欢脱的瑞兽寻味记。在新春桃花岛上除了有兔爷怀抱锦鲤、与福牛一起现身，还有冬季花园红润的“福愿之花”，处处弥漫着祥瑞之气。锦鲤宝宝播撒一整年的好运气，中央花坛被“红”运花朵围绕，消费者可以许下新年的愿望。此外，商场内还摆放着锦鲤跃龙门、福鹤颐年、金龙转福、祥狮献瑞、春燕送福等充满吉祥寓意的装置，打造了浓厚的节日气氛。在的数字拱门中，是锦鲤在福泽灯海中跳跃，让今年必定有好运降临，时来运转。

环贸iapm

萌牛醒狮贺牛year

年新年伊始，环贸iapm商场打造了大型春日主题景观「萌牛醒狮贺牛year」，寓意着吉祥的新春元素与时尚艺术相结合，贺岁萌牛组成醒狮队闪亮登场，五福糖果盒送上满满好运道，为申城顾客营造浓浓的中国年味儿氛围，与消费者一起“牛”转乾坤，鸿运当“牛”，happy“牛”year！iapm商场完美糅合了中国传统节日喜庆与时尚艺术氛围，打造别具一格的新春景致。为满突破传统框架的「i世代」购物理念，iapm融入了体感交互以及AR之旅等互动体验，“财气满满红包墙”、“红包雨”、“春日漫游AR之旅”的沉浸式体验，解锁独家春日潮礼带来了一系列精致的新春主题工作坊，给消费者带来了耳目一新和多元化的购物体验。

北京富力广场

奇思“喵”想主题展

年的新年，北京富力广场以“萌猫”演绎的盛唐春市为故事背景，将盛唐文化、萌系经济、国潮元素相融合，栩栩如生的情感故事与鲜活绚丽的盛世风情奇趣呈现，托猫写意唐朝千年事。以唐朝春节“元正”为灵感打造盛唐长街的国潮美学盛宴，让消费者在生动有趣的艺术创作中感受国潮文化魅力。打造的浪漫冬日“璀璨星光秀场”更是如梦如幻传承非遗纸艺的游鱼木马，炫彩的玲珑灯廊火树银花，美轮美奂，流光溢彩，极致唯美充满想象与期待的沉浸场景处处充满国潮文化属性的沉淀一种“潮出圈”的文化符号渗透其中。年的不幸已成过去，努力迎接满是阳光新的开始，年让消费者与唐喵一起奔走在热爱里。

上海七宝万科广场

就地过年指南

今年春节，上海七宝万科广场把花市搬进了商场，消费者可以逛年市、挑年货、赏花看戏，打造了年味浓浓的春节氛围。商场的乐聚广场还挂上了特别定制的羊皮灯笼映照繁花盛景，仿佛一秒穿越，步入盛唐游园会。除了乐聚广场的东市、西市之外，商场的年宵市集也同样丰富，传统年俗小吃、工艺品等待消费者“吃玩游逛”。盛唐研究院内还展示超美华服，现场还提供试穿体验。消费者还可以穿唐服逛市集，并在朱雀廊、荷花池、音律阁等场景拍照打卡。在不断的新鲜体验中，七宝万科广场希望在新的一年大家可以忘掉年的所有不开心，继续陪伴消费者开心快乐的前行。

上海BFC外滩金融中心

千灯阖欢

BFC外滩金融中心备齐新春惊喜，打造了3D全息新春美陈、外滩灯海、新春游园会等活动接连登场，以花样百出、有趣亮眼的形式让消费者在BFC的春节体验丰富多彩，把福气传递给大家，让每一位来者收获新年的好彩头。BFC的新春美陈犹如一幅立体乾坤图屋顶的灯笼挂饰鱼落地装置合为一体，新年破局而立，让消费者置身其中被鸿运围，光影折射出的丰富画面寓意着财运加倍聚集。打破虚拟世界与现实世界的界限，和“金牛”一同奔向美好新年。

郑州新田广场

擎天牛21号

新田广场郑州国贸店以巨型机械仿生艺术装置“擎天牛21号”，开启了满满的新年“牛转乾坤”的祝福。当东方巨兽遇到机械朋克，当巨型机械仿生装置遇到新媒体展，全新跨界融合，打造震撼潮燃的机械潮玩互动体验。互动展打造了三大牛人主题“牛气哄哄”、“牛转乾坤”、“牛气冲天”汇集城市牛人与消费者潮力觉醒，伴随着机械蒸汽的轰鸣声，“擎天牛21号”昂首向前，充满未来感的机械神兽，为郑州商业注入新年“潮”能力。“擎天牛21号”是致敬他的童年的超级英雄“擎天柱”，又寓意牛年，希望带给消费者“力量与未来”的正能量，和“牛转乾坤“的美好愿望。

香港Apm商场

牛年「金牛祈福游乐园」

金牛迎春,香港apm商场以「金牛祈福游乐园」为主题，与国际级时尚插画家JeffreyFulvimari合作，为apm设计充满时潮流时尚元素的贺年装饰，定制福气景点等艺术与科技互动体验装置，开心过大年。「金牛祈福游乐园」让顾客畅游六大福气景点，其中“祈福艺术金牛阵”、“互动体感锦鲤池”、“智能手机捞金鱼”、“幸福桃花长廊”、“金牛幸运盒子提取机”、“潮牛许愿扭金蛋”的场景，让消费者不但可观赏时尚艺术，又可参与捞金鱼游戏，幸运扭金蛋获取鸿运牛金币。Apm商场以体感互动投影技术将象征吉祥与幸福的锦鲤带来吉祥祈福亭内，消费者可走进荷塘与在水面游来游去的锦鲤互动，祝愿消费者新的一年年年有余、富贵吉祥、繁荣幸福。游乐园内的桃花树尽入眼帘，让消费者与挚爱双双于桃花树下漫步，行桃花运增添人缘及旺气，祝愿新一年有贵人相助，事事如意吉祥，甜蜜美满。

成都SM广场

HappyNewYear大运滚滚来——全球熊猫主题插画大赛邀请展

年新春主题，成都SM广场为大家带来了“HappyNewYear大运滚滚来——全球熊猫主题插画大赛邀请展”。与大家和熊猫“滚滚”一同迎接牛年，好运滚滚为消费者打造值得打卡的新年体验胜地，共庆吉祥如意的新春佳节。展览汇集了31幅世界各地优秀插画大师精品，结合色彩鲜艳的新春元素，通过不同的场景，呈现了独特的熊猫故事。SM广场希望借此契机送上新年祝福——“新年大运滚滚来”；借用各国艺术家们的巧手与画笔，让熊猫这一吸引世界目光的萌宝形象多元地呈现给大众，也通过创意文化、生活美学与商业空间的融合，让大家对源于生活的艺术有着更真切的感受。

iSQUARE国际广场

金狮舞动贺新岁

iSQUARE国际广场发布了年新春装置「金狮舞动贺新岁」，以贺岁醒狮为主题，打造了气势雄伟的贺年装置。以6米高立体贺岁醒狮，10只不同造型的可爱醒狮喜庆登场，还特别邀请本地著名书艺家?赖逸桥(青山逸桥)，为多款贺年祝福语题笔，借由书法的艺术性，让大家感受节庆浓厚气氛，祝愿大家牛年行大运。巨型金色醒狮一跃而上至梅花桩，可爱的醒狮，祝愿大家新一年朝气勃勃。传统拱门以彩蓝色及鲜粉红色作主调，配以霓虹光管照亮着书艺家亲笔撰写的「福」、「大吉大利」及「步步高升」，将传统的贺年挥春装置与现代集结一身，令消费者眼前一亮。iSQUARE国际广场弃用一贯传统醒狮的概念，为醒狮搭配上了当下潮流的服装，这些醒狮样样精通，敲锣打鼓、提笔写字、搞怪卖萌、醒狮还吐出对联送祝福，祝福大家大吉大利、步步高升。

天津天河城

东方腔调·年味尚新——天津天河城新春主题展

在这个特殊的年份天津天河城为不能远行的市民带来极具传统喜庆氛围的新春主题展。“东方腔调·年味尚新——天津天河城新春主题展”已正式启幕，提前开启了福牛迎春的喜庆氛围。主题展以“新春庙会”为主场景，让五只神兽与市民一起嬉闹新春、共度佳节，唤醒关于春节的文化记忆。还有、、、四大主题互动区，以时代潮流融合文化传统，为消费者带来非凡的新年潮玩体验。主题展中心由四大年兽镇守的传统戏台，寓意“年兽擂鼓，好戏开台”，吉鼓迎春，年味正当潮；而百盏花灯交织，流光溢彩的花灯海洋，代表着满满的新春祝福；更有天津天河城每年传统的新春花市扮靓新年，可谓是繁花簇锦展天河，千红万紫报春光，将春节的喜庆氛围展现的淋漓尽致。

天津恒隆广场

花甜喜事

回忆幸福年味，祈福牛年好运。天津恒隆广场与象征甜蜜之意的国货老字号大白兔联合打造了“花甜喜事”新年主题展。用甜蜜的糖果和绚烂的烟花唤起传统年味儿；在经典的新春元素包围下还原记忆中最美的过年氛围。天津恒隆广场带着80、90后的童年回忆与浓浓的新年印记特设了花甜喜事主题展，以糖果为主题，搭配时尚包装，伴随着祝福与甜蜜，解锁春意喜礼。流光溢彩的“新年烟花许愿树”，给凛冽的冬日带来温暖及浓浓节趣。甜蜜深藏其中，等待有心人前去探索。在“甜蜜研究所”内，还有各种口味、不同包装的糖果售卖，更有时髦的限量正版周边衍生品。花甜心愿箱、甜蜜抓糖站、甜蜜定格站都是新春必逛的甜蜜宝地。

广州太古汇

新潮游园记

团圆飨宴，除夕守岁，作为文化传承的重要一环，广州太古汇新年的“新潮游园记”通过亘古沿袭的──家、园、市、庙等经典年节场景，跳脱窠臼地再现岭南屋檐的姿形、园林建筑的造景，深谙中国工艺特征和习俗本质，呈现出饱含现代意蕴的“张灯结彩”新形式，以声光重塑新年街市中的喜庆氛围。在国潮复兴的当下，“新潮游园记”以一个外星人形象在他笔下闯入水墨世界探访地球，展开一场中国潮式的拜年之旅；中式屋檐、园林拱门与西式的滑板墙与外星人概念，为现场融入了更多前所未有的元素，创造出中式与西式、传统与新潮相融合的场景与互动形式，穿梭于“除旧布新”、“团圆迎春”和“开市拜年”的新年故事线，把新春以全新的形式展现给消费者。

天汇广场

笑迎牛年

年如期而至，天汇广场打造了“笑迎牛年”互动展，将SmileyWorld表情的可塑性与承载着美好寓意的桃花、风车等传统元素相结合，在场景布置上突破静态形象实体化的局限，带来多样化的互动形式，力求让消费者体验到移步换景的奇妙与乐趣。5米高扭蛋塔象征“心想事成”，黄色的SmileyWorld表情造型与鲜艳的花花相互映衬，潮萌又喜庆。还有“路路畅通弹珠台”，经典弹珠换上全新装扮，童年回忆美妙重现，发送喜悦。还有花天花地自拍区，区域内的三面墙均布满了笑脸花花贴纸及花花风车装饰，带出一派热闹、喜庆的气氛，复刻了春节的独特体验，满满承载了新一年的健康、欢乐、爱与幸福。万菱汇新年就要“旺”年，万菱汇和旺旺联手打造了「巨型职业版旺仔牛奶罐」和「新年就要旺」春节主题展。在室外26款巨型旺旺职业罐供消费者打卡拍照。商场内，6米高的巨旺装置，两旁都有超大的「旺」字，散发浓浓的年味。春节主题展设置了「食来旺至」「流年畅旺」「旺气生财」「宅旺家和」4大祝福打卡场景，加上「旺然一新」「愿旺达成」2大互动装置。愿消费者在新的一年收获无尽的喜悦，生活幸福满满。购物中心新年的营销活动用新鲜的玩法，通过童年美好记忆复刻、传统文化的升华和融合国潮等元素，为消费者打造了以沉浸式的场景和体验互动的全新生活空间，赋予购物中心更高的商业地位，促进空间与商业的落地互化。因此，更好地服务消费者，需要充分的挖掘购物中心本地文化特征，通过不断深度创新，从满足消费者的五官享受、社交互动体验上升至满足不断增长的精神诉求和情感依托。出品：中购联新媒体中心作者：中购联梁晓蕾\近期热文●购物中心最受欢迎业态TOP10●60家商场“就地过年”花式营销抢先看！●这些营销活动，助力恢复期商业逆势翻盘●这些国产品牌实体店，正在颠覆我们的想象…●年购物中心营销日历来了！

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