心智·美学·内容=自传播品牌。这个时代的每个品牌，都希望用户能在社交平台上，自发帮品牌传播。图片来源：好利来官微品牌自传播的逻辑我今年在线上和线下分享过几次，反响很好，最近也有一些新的思考，在此梳理分享给大家。什么是自传播品牌？自传播品牌不是只让消费者看到一句有共情的文案、高颜值的包装或空间，继而拍个照发发朋友圈这么简单。这是表象。我们认为真正意义上的自传播品牌，是消费者自发愿意和品牌在一起的状态。自传播品牌的前提是：商业模式、盈利模型、产品和运营品质自信达到80分以上。否则会产生负口碑。为什么要做自传播品牌？只有了解过去到现在发生了什么，是什么造成了这些变化，才能得到一个对当下和未来更加清晰的视野。①技术的进步技术的进步导致品牌和消费者的关系发生了巨大变化。过去传播传播，看到才能传播。在过去，因为传统渠道的稀缺性，品牌方需要争夺用户注意力，快速的让用户知道“产品功能”，所以我们收到的信息难免粗暴。“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”“怕上火，喝加多宝”广告经典。但用户对所接收到的信息没有主权。主权在品牌方手里。品牌自上而下的强制性传播，消费者“被迫”看见品牌信息。品牌无法第一时间收到消费者的反馈，消费者也无法和品牌产生对话。用户帮品牌的传播也只停留在口口相传。现在除了过去的传统渠道外，我们也能在各种APP平台上看见品牌，能按照自己的喜好挑选品牌。品牌主权→用户有权选择自己喜欢的。这里有两个核心关键点。用户发什么？品牌方需要为用户准备好可供分享的内容素材。这个内容对于消费品来说，从电商主页、快递开箱、打开包装、看到产品、使用产品、扫码