文

独行的猎手

年2月，由Netflix出品的《罗马》在奥斯卡颁奖礼上一下子斩获了最佳外语片、最佳导演和最佳摄影等三项大奖，成为了当届最耀眼的一颗明星。

现在看来，这场胜利不仅仅代表了一部电影，更代表了一个新品类。

因为仅仅之前的9个月，戛纳电影节刚刚拒绝了《罗马》，理由就是——这是一部网络电影。

网络电影很low。无论中外，这种鄙视链都依然没有消除，但随着的一场疫情，国内市场对于网络电影的态度似乎有了一定的转变。

灯塔研究院数据显示，年Q1，网络电影分账票房TOP30总分账达到4.3亿，其中分账超过万的多达23部，较同年增长%！在院线电影的空白期，网络电影却迎来了井喷。

更重要的是，除去传统的网络电影，市场上也迎来了新玩家。

继头条系拿下了《囧妈》《大赢家》等电影之后，5月10日0时，快手出品的电影《空巢》也在快手app上正式上线。作为短视频巨头，“快抖”都已经大张旗鼓的杀入了线上电影市场。

在互联网行业，“弯道超车”的戏码已经屡见不鲜。面对来势汹汹的“快抖”，代表传统的“优爱腾”到底怕了么？

网络电影，“水”有多深？

“听说你在北京拍‘三级片’”？

5月6日，《倩女幽魂：人间情》制片人刘朝晖发布了《来自影视行业鄙视链底端的一封信》，谈到年刚刚创业的时候，他想起了来自湖南台老领导的这句“灵魂拷问”。

彼时的网络电影软色情比比皆是，“蹭IP”和“五分钱特效”也都司空见惯，老领导的话也并非空穴来风。

但年之后，情况却在悄然间发生了一些变化。

观众审美提升，平台修改分账规则，这些倒逼更多片方减量增质。仅在年当年，中国网络电影的上线数量就从上一年的部降到了部。到了年，这个数字更是跌落到了部，不足年的1/3！

但与此同时，网络电影的分账水平却直线上升。年爱奇艺的《灵魂摆渡·黄泉》和优酷的《大蛇》分账分别超过了万和万。

昨天（年5月10日），在爱奇艺和腾讯双平台上线的网络电影《奇门遁甲》正式宣布，截止4月30日，电影的分账已经达到了万，打破了《大蛇》保持的纪录，成为了内地有史以来分账最高的网络电影。

万是什么概念？如果是一部院线电影，想要获得如此的分账，票房至少要达到1.6亿元左右。

年上映，票房超过1.6亿的国产院线电影只有35部。

考虑到网络电影的拍摄成本（官方给出的成本是万），这样的收益在“满目疮痍”的影视行业中已经算是非常高了。

但即便如此，网络电影仍然很难算是一个成熟市场。

首先就是受众。虽然市场下沉是大势所趋，但中国仍有超过个县只有0或1家影院。因而相较于院线电影，网络电影市场更加下沉，小镇男青年才是受众主体，他们的欣赏水平尚有待提高，这也让网络电影还很难建立正反馈机制，质量和收益依然严重脱节。

以上文提到的两部大热网络电影为例，《奇门遁甲》豆瓣评分仅有5.4，《倩女幽魂：人间情》更是只有4.9。无论是服化道，还是台词剧情，让人尴尬的细节仍然比比皆是。而前些年质量尚可的《哀乐女子天团》《西谎极落之太爆太子太空舱》的分账水平却并不突出。

受到市场反馈的影响，网络电影的题材仍然相对单一。大场面大尺度的玄幻，战争，武打，甚至一些带有软色情的内容依然深受观众追捧。近年已经被院线验证的动画、科幻和爱情题材依然很难在网络上占据一席之地。

当然，网络电影也并非毫无进步。除了分账规则、分账水平等方面的提升，片方的投入也在相应提升。

《奇门遁甲》的万已经不低，而之前映美传媒创始人吴延则在接受采访时预测，“传统影视公司即将入场，万的制作费马上就会出现，与之匹配的宣发费也会涨到-万”。

投入的提升也同样吸引来了更多高水平的制作团队。《倩女幽魂》不但找来了元华、徐少强等港片老戏骨，更请来了网剧《东宫》的男主陈星旭，未来用院线电影班底制作网络电影也并非不可能。

一面是网络电影借助特殊时期，继续快速发展；另一方面，市场却迎来了“快抖”这样的重量级新玩家。

但问题是，“快抖”的“醉翁之意”真的只是电影么？

“快抖”齐入局，目标大不同

再回看“快抖”两家。如果我们仔细观察，不难发现，虽然同为短视频巨头，但两家公司切入电影的方式还是有一些差异的。

先来看快手。

天眼查显示，年9月11日，快手运营的主体公司北京快手科技有限公司正式变更自己的经营范围，新增了“电影制作”和“电影发行”两个业务。

然后到了5月10日，快手出品的电影处女作《空巢》上线。

从内容上看，《空巢》没有走过往网络电影追求视觉效果的路线，而是趁着母亲节的热度，讨论了家庭亲情的话题。

低制作成本，更贴近普通人的生活，甚至略带一些UGC的感觉。《空巢》作为快手的第一部作品，真的很“快手”。电影配上快手上老铁们的短视频，显得非常协调，没有任何违和感。

在整个影视行业的体系中，制片一直都是“脏活累活”。投入高且风险大，从这个环节切入也显示了快手长期深耕的决心。

但换句话说，从小成本文艺电影开始尝试也同样说明，快手的电影之路“任重而道远”。

相比于快手的“平民路线”，抖音绝对是“土豪玩法”了。

如果说6.3亿拿下《囧妈》是摆在“明面的壕”，那么抖音在产业链上的布局就是“隐形的壕”了。

在电影行业，抖音最早切入的其实是宣传。年，《前任3：再见前任》和《超时空同居》都通过抖音分发了大量的宣传视频，并引发了社交平台上的狂欢，这两部电影的票房也因此分别达到了19亿和9亿，在相似配置的电影中表现极为抢眼。

这两部电影的成功一下子开启了院线电影的短视频营销之路。其后《西虹市首富》《一出好戏》等电影也都借助抖音庞大的触及量，以及相对低廉的宣传成本获得了不错的宣传效果。

将自身打造成流量池，然后借助自己在流量上的优势成为宣传中的重要节点。可以说抖音从一开始力求的就是做宣传方，而非制片方。

实际上这样的成长路径在影视行业早就通过的检验。票务平台猫眼和淘票票都是这种模式的践行者：首先大量吸引用户使用（大规模票补），从而将自己打造成流量最大的电影宣传阵地，让自己成为整个产业链上最关键的节点。在让片方“欲罢不能”之后，逐步向上游的制片上延伸……

年的春节档和国庆档上，猫眼都成了站在爆款背后的“幕后玩家”，躲在一边的抖音恐怕已经看得两眼放光了。

目前的抖音尚处在第一个阶段，但以抖音目前掌握的流量，单单只是成为宣传阵地似乎已经不能满足抖音的胃口了。通过和《囧妈》《大赢家》这样的电影合作，向上游延伸恐怕早已提上了抖音的日程。

总而言之，不管是从下切的快手，还是从上切的抖音“快抖”，他们入局电影都还在初级阶段，而且两家瞄准的市场也并非“优爱腾”掌握的网络电影市场。倒是“猫淘”和众多中小成本电影的片方，甚至短视频制作者应该注意自己的奶酪了。

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