精彩内容春节前，温氏与网易召开跨界品牌营销战略合作发布会。温氏国鸡决定在网易手游《终结者2：审判日》上植入广告，在春节期间，温氏每天送出只，共计送出10万只温氏国鸡。除夕到元宵节期间，每局游戏最高获胜者都有机会获得温氏股份提供的温氏国鸡（温氏王者盐焗鸡）一只，结合春节的热闹，让游戏玩家真的体验了“大吉大利，今晚吃鸡”的成就感。

“吃鸡游戏”植入温氏国鸡广告

“吃鸡游戏”是一款多人制大逃杀类射击游戏，是当下最为火爆的手游之一，玩家在竞赛中获胜后，系统会出现“大吉大利，今晚吃鸡”的字样作为祝贺，因而粉丝们将这款游戏称为“吃鸡”。

目前该款游戏有多个版本，温氏国鸡合作的网易旗下的《终结者2：审判日》在全球有超过1亿的用户。温氏与此款手游合作，一方面抓住了当下热点及时推广品牌，提高品牌知名度，培养国鸡年轻消费群体；另一方面看重了“吃鸡游戏”的粉丝流量优势，通过赞助“吃鸡”游戏，给游戏玩家提供线下“真鸡”，可以说是国鸡品牌推广的一大创新。

除此之外，温氏鸡还以创纪录的万元，拍得了《终结者2：审判日》飞机机身广告，全部资金都将用于18年的各项电竞赛事。在未来，两家企业还将继续合作，为玩家们带来更多“色香味俱全”的福利。

主流企业：推广品牌各显神通

除了温氏结合手游卖鸡之外，京东“跑步鸡”、壹号土鸡、天农清远鸡、湘佳生鲜鸡同样借助多种渠道，在产品推广上积极创新。

京东跑步鸡

京东平台+扶贫

年初，京东生鲜成立了专门的跑步鸡项目组，向国家级贫困户提供贷款，每户大约一百只鸡苗，要求必须放养，带上鸡脚环进行计步监督，跑到一百万步以上京东承诺当地三倍价格回购。

京东的第一批“跑步鸡”养成出栏后，在京东生鲜上线，售价最便宜的为元/只，此外还有元和元不同重量的规格。现已销售至北京、上海、广州、成都、武汉、沈阳等城市。在“跑步鸡”项目启动的一年时间里，三批“跑步鸡”几乎被抢购一空，而且好评率达97%。

“跑步鸡”之所以成为爆款，除了噱头，还借助了京东超过2亿用户的巨大流量优势，超级IP+活跃用户，让“跑步鸡”销售额遥遥领先。

一号土鸡

借力一号土猪

继壹号土猪后，广东壹号食品股份有限公司又推出一健康肉品——壹号土鸡，壹号土鸡以安全美味为经营理念，定位在中高端鸡肉品牌，销售模式上很大程度借鉴了壹号土猪的运作模式，从养殖、运输、销售等环节全程专人监控，以掌握终端保证品质。

年推出壹号土鸡时，壹号土猪已经过近6年发展，在珠三角市场拥有多家档口，市场渠道和品牌非常成熟，壹号土鸡借此顺势推广。据当时报道，开业当天就受到广州市民的热捧，其中不乏许多壹号土猪的老顾客，源于对壹号土猪的信赖，很多人毫不犹豫就买回几只鸡尝试。

天农清远鸡

依靠电商

早在年广州、深圳、佛山三地将试点禽类集中屠宰、冷链配送、冰鲜上市之时，广东天农食品有限公司便是首批3家生鲜鸡试点的供应企业之一。从试水集中屠宰、生鲜上市到打开网络销售平台，从生鲜鸡销售艰难到餐饮店推广，从连续3年的亏损到盈亏平衡，这都需要魄力和坚持。

借助网络渠道，天农优品与天猫、京东、淘宝、顺丰优选等各大电商销售平台合作，在双十一等活动上推广。天农还打造了全方位的网络销售平台，涵盖PC互联网商城——tnong.







































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