欢迎大家来到一个有态度有深度的营销社群，或者说这是我们的梦想，是我们的目标。这有知识的分享，有经验的传递，有商业机会的交互，当然，还能认识一批朋友。

本次沙龙的主题是穿透电商营销迷雾，电商营销，未来几乎所有的企业都会用互联网拓展业务，也就是说，电商营销将会涉及到几乎所有企业。用“迷雾”这个词，说明电商很激烈，想做好却没有那么容易，看上去很美，今天我们会听到嘉宾的经验和做法，帮助我们看清电商营销。

地点：盈科中心A座6层（北京市朝阳区工体北路甲2号）

主题：穿透电商营销迷雾

中国网购用户行为研究

演讲嘉宾：央视市场研究iCTR研究总监金兴

感谢这么多朋友一起跟我们分享今天的主题，就是电子商务。很多朋友可能没有听说过CTR，但是很多企业界的朋友一定会用到过我们的产品，比如你要做营销，你要在媒体上面分割你的媒介预算，你用什么指标，电视上投多少，报纸上投多少，户外投多少，互联网上投多少？这些数据可能有些是企业自己做，有些是代理公司帮你们做，一定会用到CTR的数据。在前面挂了一个“i”，就是iCTR，就是专门负责互联网研究，包括有互联网媒体到达率的数据，甚至包括移动互联网用户行为的监测数据等等。下面这些数据全部是来自于iCTR自身研究的成果，今天在这儿跟大家做一个分享，一个简单的介绍。

电商往前一步就是天堂，往后一步就是传销，电商已经深入到每个人的生活当中。从CTR的研究数据来看，过去的半年当中，有77%的网购用户花在电商上的花费是增加的，他们会把更多钱用在电商上。我99%的钱都是花在互联网上，几乎已经断绝了去线下消费的渠道。

过去半年当中，人均的网购消费金额达到块钱每个月，这是全国网民的数据，他会花费大概20%左右的钱用在网络消费上，这个金额是非常巨大的。同时，其实它提升的空间也是很巨大的。我们可以打动消费者，让他们把更多的钱花在电商上。

在整个对于互联网全行业的研究数据可以看到，这全是来自于我们自己对全中国网民实时的每一个上网行为的监测的数据。PC端网络购物消费的整体规模，用户规模已经排在第五位。第一是搜索，接下来是网址导航，还有综合门户，然后是软件下载，其次就是网络购物了。移动的网络购物情况比PC端突飞猛进得多，它排在即时通讯和互动社交之后的第三位。它基本上改变了手机这样一个打电话通讯工具的功能，第一类是QQ、Skype，接下来是