前有茅台联名瑞幸发布”酱香拿铁“余热未散，后有茅台联名德芙上线“酒心巧克力”又掀新潮，而在这两者之前的今年7月，茅台还推出了跨界冰淇凌“小巧支”，短短两个月内跨界三个单品，茅台似乎在跨界联名这条路上，越玩越嗨了。

其实，茅台与德芙联名的酒心巧克力并不是白酒界的首发跨界，早在去年，汾酒就推出了与爱顿博格的联名酒心巧克力，只是当时反响平平，查无此事。而今年，茅台的联名酒心巧克力一经官宣，就引爆热度，可见，真正的顶流并不是酒心巧克力的跨界联名，而是茅台本身，难怪网友辣评”铁打的茅台，流水的联名”，茅台这营销能力，果然不容小觑。

其实，茅台的精彩营销并不是今年才开始的。

茅台酒虽说也有悠久历史，并且在五届评酒大会上，连续拿下5次名酒称号，多次被用作外宾招待酒，但其实早期茅台市场占有率并不高。80年代之前，泸州老窖凭借过硬的窖池工艺，一直是行业领先的角色。

随后汾酒也带起了“大清香时代”，旗下的竹叶青也是火的一塌糊涂，90年代末期的假酒案，使汾酒一蹶不振，自此便迎来了五粮液的时代。年，五粮液一举超过“汾老大”，坐上了中国白酒的头把交椅，并在这个位置一坐就是二十年。

这时的茅台虽说有名气，但还不够大，于是茅台铆足劲开始从营销发力，为自己量身定制了“走上神坛”的营销三部曲。

第一步，故事营销：讲故事，占心智

在中国，只要提起白酒几乎人人都听过茅台。茅台给人的感觉就像是自古以来，就是国内第一白酒似的。实际上并非如此，茅台真正腾飞也就最近几十年来而已。不过茅台的故事已经讲到了上百年前。

只要打开茅台的